INLAHCOM, Paris – L’Oreal SA berencana membeli CareVa dan dua merek perawatan kulit lainnya dari Valeant Pharmaceuticals Inc sebesar US$1,3 miliar.
Ekspansi perusahaan Prancis ini menambah portofolio produk kecantikan terbesar ke pasar AS. Dengan kesepakatan ini akan memberikan L’Oreal Merek CareVe yang meliputi pembersih, pelembab dan salep penyembuhan serta AcneFree dan merek Ambi sebagai perawatan jerawat dan produk perawatan kulit.
L’Oreal, salah satu produsen kosmetik terkemuka di dunia ini mengatakan tiga merek memiliki pendapatan konsolidasi tahunan sekitar US$168 juta.
Pada tahun 2015, Unilever membeli empat merek perawatan kulit termasuk Ren dan Murad. Sementara Nestle tahun lalu membentuk usaha petungan dengan pembuat Proactiv, salah satu perawatan jerawat terlaris di dunia.
“Apa yang Anda lihat di pasar perawatan kulit di AS, Adia dan Eropa adalah orang mencari merek yang direkomendasikan para profesional kesehatan,” kata Brigitte Liberman, Presiden Divisi Kosmetik Active L’Orieal seperti mengutip marketwatch.com.
Selama hampir satu dekade, perawatan kulit telah melampaui lebih dari pasar perawatan dan kecantikan pribadi. Menurut data Tracker Euromonitor International, perawatan kulit sekaran masuk kategori terbesar di industri kecantikan. Pangsa pasarnya seperempat dari pasar AS dalam beberapa tahun terakhir.
Namun dalam penilaian Hermine de Bentzmann, seorang broker Raymond James di Paris, harga yang dibayar L’Oreal cukup tinggi. “Ini akan memperkuat posisi devisi kosmestik Active L’Oreal di AS,” katanya.
Kesepakatan itu akan melipatgandakan pendapatan unit di pasar Amerika Utara. Pada tahun 2015 dari pasar tersebut hanya menyumbang penjualan sebesar 12 persen. Saham L’Oreal turun 0,2 persen ke 171,35 euro atau setara dengan US$181,17 per saham di perdagangan siang hari di Paris.
CeraVe menawarkan berbagai produk perawatan kulit termasuk pembersih, pelembab dan tabir surya, serta garis bayi. “Ini adalah salah satu merek perawatan kulit yang tumbuh paling cepat di AS, rata-rata pertumbuhan tahunan 20% selama dua tahun terakhir,” kata L’Oréal.
L’Oréal mengatakan tiga merek akan bergabung seperti Vichy, La Roche-Posay dan SkinCeuticals di divisi Kosmetik Active. Produk ini telah berkembang dalam kuartal terakhir, didorong kinerja yang kuat di Amerika Utara dan Amerika Latin.
L’Oreal akan meningkatkan penjualan di AS. Langkahnya dengan bekerja sama dengan ahli kulit dan dokter untuk merekomendasikan produk mereka. “Mengingat pentingnya kesehatan, tidak hanya dalam komestik, tetapi juga dalam makanan dan industri lainnya. Merek ini harus terus tumbuh kuat di tahun-tahun mendatang,” jelas Liberman.
—
Distribusi: Inilah.com – Pasarmodal
Speak Your Mind